Обзор отчета "Полный обзор" категории "Парфюм"

ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА

Производство парфюмерной воды в I квартале 2026 года составило 6 628 тыс.шт., что на 2,5% больше, чем в аналогичном периоде 2025 года (6 466 тыс.шт.), и на 12,7% меньше, чем в IV квартале 2025 года (7 596 тыс.шт.).

Импорт снизился до 7 665 тыс.шт. против 9 017 тыс.шт. годом ранее (-15%), и ниже уровня IV квартала 2025 года на 15% (9025 тыс.шт.).

Доля парфюмерной воды в розничных продажах составила 31,1%, снизившись относительно IV квартала 2025 года с 32,4% и относительно I квартала 2025 года (33,1%).

Средневзвешенные цены в I квартале 2026 года составили 3 322 руб., что на 1,7% больше, чем год назад (3 268 руб.), и на 7,5% меньше, чем в IV квартале 2025 года (3 590 руб.)

Производство ↑ Импорт ↓ Спрос ↓ Цены ↑

ДУХИ

Производство духов в I квартале 2026 года составило 13 964 тыс.шт., что на 51,6% больше, чем в I квартале 2025 года (9 211 тыс.шт.) и на 2,2% ниже производства в IV квартале 2025 года (14 273 тыс.шт.).

Импорт духов в I квартале 2026 года составило 1 967 тыс.шт., что на 18,8% меньше, чем в прошлом квартале (2 422 тыс.шт.), и на 14,3% больше, чем в аналогичном квартале прошлого года (1 726 тыс.шт.) 

Доля духов на рынке увеличилась с 22,4% в аналогичном периоде 2025 года до 31,2% I квартале 2026 одновременно с возросшим предложением. Относительно IV квартала 2025 (29,2%) доля рынка духов возросла на 2% в текущем периоде.

Средневзвешенные цены в I квартале 2026 года составили 1 163 руб., что на 8,5% больше, чем год назад (1 072 руб.), и на 0,5% меньше, чем в IV квартале 2025 года (1 169 руб).

Производство ↑ Импорт ↑ Спрос ↑ Цены ↑

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА

Производство туалетной в I квартале 2026 года составило 8 298 тыс шт., что на 21,4% меньше, чем в прошлом квартале (10 563 тыс.шт.) и на 13,6% меньше, чем в аналогичном квартале прошлого года (9 600 тыс.шт.).

Импорт показал падение по сравнению с прошлым годом - до 2 968 тыс.шт. против 4485тыс.шт. (-33,8%) и падение показателя прошлого квартала на 34,8% (4 559 тыс.шт.).

Суммарное предложение снизилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что привело к сокращению рыночной доли - с 36,9% в I квартале прошлого года до 31,7% в текущем периоде. Относительно IV квартала 2025 доля на рынке не изменилась (31,7%).

Средневзвешенная цена составили 1338 руб. за шт., что ниже уровня IV квартала 2025 (1 461 руб., -8%), и на 4,3% больше, чем в I квартале 2025 (1 282 руб.).

 Производство ↓ Импорт ↓ Спрос ↓ Цены ↑

В структуре конечных продаж в I квартале 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 54,9% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Наибольшее изменение доли продаж в I квартале 2026 года показали следующие типы продукции:

Духи — увеличение доли от общих продаж на 8,9 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Туалетная вода — уменьшение доли от общих продаж на 5,2 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Парфюмерная вода — уменьшение доли от общих продаж на 2,0 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ с помощью платного "Индивидуального отчета".

В I квартале 2026 года Центральный федеральный округ был лидером по числу проданных единиц парфюмерной продукции на 1 000 человек населения — 41 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Москва (63 единиц товара) и Магаданская область (43 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам парфюма приведена в таблице 4.

В I квартале 2026 года наибольшее изменение цен было у категории товаров Душистая вода — рост на 34% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут Духи(рост на 9%) и Одеколон (падение на 7%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам парфюма приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

В зависимости от региона, канала продаж и под влиянием сезонности цены на один и тот же товар могут различаться. Сравнить цены на свою продукцию со средними ценами по рынку с учетом всех факторов производитель и импортер может на платной основе, заказав "Индивидуальный отчет".

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах парфюма в России — на уровне 72% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах парфюма в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 7%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 5.

Изучите интересующий ценовой сегмент подробнее в рамках "Индивидуального отчета": в каких каналах больше продаж, какие новинки появились в рынке.

Основная часть продукции в категории Парфюмерная вода сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 64,3%.

В категории Туалетная вода в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 74,4% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов парфюма приведены на рисунке 6.

Центральный федеральный округ в I квартале 2026 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 72%.

В свою очередь Дальневосточный федеральный округ с долей в 40% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 7.

Для производителей доступны данные по их доле в общем объеме рынка, а также позиции в рейтинге спроса относительно прямых конкурентов (сравнение на уровне брендов) по товарам выбранной категории в платном "Индивидуальном отчете".

Большая часть предложения в I квартале 2026 года приходится на «Производство РФ» и составляет 70% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 11%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (30%), в I квартале 2026 года демонстрирует падение на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 8 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке парфюма.

В I квартале 2026 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 16 419 тыс. штук продукции, что составляет 53,7% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 4%.

Приволжский федеральный округ занимает второе место по объему производства парфюма в России. В I квартале 2026 года там было произведено 8 827 тыс. штук продукции, что составляет 28,8% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 38%.

На рисунке 9 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке парфюма.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от спроса на нее в конкретном регионе и сезонности. Сравнительный анализ доли рынка относительно общего спроса с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также с помощью сервисов можно оценить, где территориально продукция данной категории максимально востребована.

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимают Духи. В I квартале 2026 года производство этого типа продукции составило 13 964 тыс. штук (рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 52%) — это 45,6% от общего объема производства парфюма в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве парфюма в России в рассматриваемом периоде. Второе и третее место по доле от общего производства занимают:

Туалетная вода — 8 298 тыс. штук и 27,1% от всего рынка, падение в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 14%;

Парфюмерная вода — 6 628 тыс. штук и 21,7% от всего рынка, рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 3%.

На рисунке 10 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого парфюма.

Доля производства топ-5 компаний занимает от 41 до 99% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

Набор парфюмерии — доля топ-5 компаний составляет 99% от всего рынка;

Одеколон — доля топ-5 компаний составляет 99%;

Спрей для тела — доля топ-5 компаний составляет 99%;

Душистая вода — доля топ-5 компаний составляет 89%;

Парфюмерная вода — доля топ-5 компаний составляет 75%.

Большую часть ввозимого парфюма составляет Парфюмерная вода. В I квартале 2026 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 7 665 тыс. штук — 58,3% от общего объема поставок парфюма в страну. Это на 15% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет Туалетная вода — 2 968 тыс. штук, это 22,6% всей ввозимой продукции, что на 34% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 12 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы парфюма.

Импортируя товар, важно понимать, какие аналоги присутствуют на рынке, где и за какую стоимость они продаются. Информацию по рынку можно получить, заказав "Индивидуальный отчет" на платной основе. Данные будут обезличены до уровня бренда товара с описанием его характеристик.